体育营销周速递【1215-1221】

 利来国际线上娱     |      2019-05-11 04:49

  【体育营销周速递】分为两大板块:国际体育营销资讯和国内体育营销资讯。英迈体育为您高效梳理了涵盖全球体育圈发生的重要商业精华资讯,包括但不限于全球企业品牌的营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等。本期覆盖时间为2018年12月15日-2018年12月21日。

  12月17日,北京冬奥组委举行北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商发布会,青岛啤酒正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商。继北京2008年奥运会官方赞助商之后,青岛啤酒再度携手冬奥,成为“双奥”啤酒赞助商。

  作为中国第一啤酒品牌、享誉世界的中国品牌,青岛啤酒在全球100多个国家广受赞誉,以115年只为酿造好啤酒的工匠精神,向世界展现了中国品牌的魅力。不仅在海外高端市场地位领先,也在国内外重大外交活动中屡获赞赏,赢得了“舌尖外交官”的美誉。

  12月20日上午,在北京2022年冬奥会和冬残奥会官方粮油产品赞助商发布会上,北京冬奥组委正式宣布益海嘉里旗下的鱼品牌成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方粮油产品赞助商。继成为北京2008年奥运会食用油独家供应商之后,鱼再次成为国内服务过奥运会并将服务冬奥会的粮油食品企业。

  截至目前,北京冬奥组委已成功签约八家官方合作伙伴,即中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油和中国石化,和三家官方赞助商,即青岛啤酒、燕京啤酒、鱼。下一步,北京冬奥组委将继续展开赞助企业征集工作。

  12月18日,英超南安普顿足球俱乐部宣布,懂球帝成为俱乐部中国区官方合作伙伴。懂球帝是南安普顿俱乐部第一家来自中国大陆的赞助商,双方将会在品牌赞助、品牌宣传、球迷活动以及慈善公益等多个领域展开深度合作。

  懂球帝是中国最大的足球垂直社区媒体,拥有超过3000万的足球用户,1000万的日活。

  12月18日,上海足协正式与多特蒙德足球俱乐部达成战略合作伙伴关系,签约仪式在上海举行。多特蒙德足球俱乐部国际部门主管本尼迪克 · 舒尔茨与上海市足球协会主席朱广沪一同出席签约仪式,中德教育产业协会为此次双方合作的牵线人。

  众所周知,多特蒙德的青训之道全球闻名,培育出来的青年才俊更是数不胜数。据悉,双方协议内容包括多特蒙德足球俱乐部全面支持在沪的足球青训发展项目,包括中德双方的文化交流,多特蒙的足球俱乐部组织的教练及裁判员培训教育学习等。

  NBA萨克拉门托国王队和美宝集团在北京宣布达成长期合作伙伴关系,美宝集团将成为该队新的荣誉赞助商。据悉,此次赞助是美宝集团首次与NBA球队合作,双方还计划明年为热爱篮球运动的中国青少年提供萨克拉门托国王队暑期训练营。

  美宝集团成立于1987年,是一家在在北京和美国设有双总部的跨国企业,在烧伤创疡再生医疗技术领域具有领先优势。

  12月19日,F1红牛车队宣布与线上品牌利来国际达成多年的合作关系,今后,利来国际的标志将会出现在红牛赛车RB15的鼻翼和车队其他媒体曝光位置展示。红牛车队首席执行官克里斯蒂安·霍纳表示:我们很高兴能够与利来国际建立长期合作伙伴关系,利来国际选择在F1向领域进军的这个良好契机中与我们合作,和车队共同开启令人兴奋的新篇章。

  中国第一离岸赛——环海南岛国际大帆船赛正式确认帆船奥运冠军徐莉佳担任推广大使,双方将携手推广中国航海运动走向世界。据统计,徐莉佳至今参加过三届奥运会,共获得三次世锦赛冠军、两次亚运会和全运会冠军以及2008年北京奥运会的铜牌。

  第十届海帆赛将于2019年3月15日-23日在美丽的海南岛举办,赛事起终点回归到了省会城市海口。

  花旗银行宣布成为国际残奥委会的国际合作伙伴,合同将于2020年到期。据悉,花旗银行在赞助东京残奥会的同时,还会赞助18个国家的残奥委会。这18个国家包括、哥伦比亚、哥斯达黎加、印度、印度尼西亚、马来西亚、墨西哥、波兰、等。

  根据合同,花旗银行将帮助这18个国家的残奥委会宣传残疾人运动员的成就,和粉丝们做互动,还会满足这些残疾人运动员平时的需求。

  西班牙足球甲级联赛正式宣布IMG成为其全球独家商业赞助代理机构。未来IMG将运用创新的营销赞助模式,充分利用全球销售资源和技术优势,帮助西甲吸引新的全球合作伙伴。

  西甲联赛是全球最具商业价值的足球联盟之一。目前,西甲联赛共有包括EA、耐克、桑坦德集团、泰格豪雅等在内的20家全球合作伙伴,以及9家西班牙国内合作伙伴。近年来西甲联赛着重全球化布局,对亚洲及北美市场的积极开拓也令其商业价值大幅提升。

  拜仁慕尼黑与电商巨头达成合作协议,德甲将在网站上开设官方商店。该协议与圣诞节前的购物活动一起全面展开,最初只面向德国消费者。它成为俱乐部的第三个官方网上购物平台,另外两个是俱乐部自己的官方网店以及商城。

  通过与合作,扩大他们的数字销售选择,拜仁成为第四个这样做的足球队,也是德国第一个。此前,意甲球队那不勒斯、西甲球队和西班牙人已经与合作推出了在线商店。

  NBA官方宣布与达成合作,NBA联盟通(NBA League Pass)产品将在Prime平台上售卖。据悉,X-Ray能够让用户在观看NBA比赛时调出球员和球队的数据统计,并能够对每一位球员随意切换。原本的Prime会员从即日起至12月20日,可以免费使用NBA联盟通服务。

  NBA印第安纳步行者队官方宣布,球队与移动通讯公司摩托罗拉签下一份为期多年的球衣广告协议。根据双方协议,摩托罗拉还将成为步行者官方球队应用程序的呈现者,该应用程序为球迷提供丰富的视觉体验,包括球队故事、、照片、信息等。此外,双方的合作伙伴关系还将延伸至比赛场地周边、社交媒体平台以及未来的线下球迷活动。

  目前,NBA中的30支球队已经有29支签下了球衣广告合同,仅剩俄克拉荷马雷霆一支球队尚未与任何品牌签订球衣广告合同。

  电商平台Fanatics将成为俄勒冈大学体育部的装备赞助商。该合同将于2020年开始生效,合同期限为十年,总额达2300万美元。

  Fanatics也成为继耐克之后,第二家赞助俄勒冈大学各支校队的装备供应商。但根据该合同,耐克依然拥有俄勒冈大学相关知识产权的使用权,所以Fanatics的产品上不能出现该大学的标志或者其他标识。另外,Fanatics此前还负责运营俄勒冈大学的线上商城,拥有服装、帽子和其他相关产品的销售许可。

  电竞公司ESL宣布与英特尔公司续约,新合同将于2021年到期,总额达1亿美元。根据该合同,ESL将会在亚洲地区筹办一个新的电竞比赛,同时也会继续举办英特尔极限大师杯赛。

  在2017年,ESL公司首次与英特尔达成合作伙伴关系。在那次签约之前,ESL公司还与德国汽车品牌梅赛德斯·签约至2020年。

  德国运动品牌巨头阿迪达斯宣布,与旗下经典运动鞋Stan Smith系列的同名代言人,著名网球运动员Stan Smith签订了终生合作协议。

  为了纪念此次签约,阿迪达斯将会推出一款名为StanSmithForever的新运动鞋,于12月8日开始销售。这款运动鞋的鞋身上带有金的Stan Smith标记,同时鞋垫上还带有Stan Smith本人的签名。

  彪马宣布与曼城球员孔帕尼签署合作协议。孔帕尼将在未来的训练和比赛中穿着PUMA FUTURE系列战靴。孔帕尼白表示:“这听起来令人感到疯狂,在我尝试穿着PUMA FUTURE系列之前,我一直是一位真皮战靴爱好者。不过在我换上PUMA FUTURE系列战靴后,我知道这是一双令人感到兴奋的足球鞋。我真的很期待与它们在场上共同战斗,看看这一系列战靴在未来几年还能带来何等惊喜”。